奇虎科技游戏业务总裁许怡然主题演讲

2015-10-29 16:09 来源: 游戏产业网


许怡然:尊敬的各位领导、各位嘉宾很荣幸有机会来这里代表奇虎360来这里讲话,其实我加入360时间并不是很长,但是在游戏行业里面的时间不短了,所以经常研究一些公司的战略和整个发展的问题,今天赶上咱们的大会题目谈未来,所以我们大概回顾一下去年我们看到的一些未来是什么,我们当时去年在这个游戏行业里面做了一些对未来的判断,现在很多已经应验了,一个我们认为端游IP将手游化,基本上今年的手游市场里面还是翻云覆雨的大游戏很多都是老的成功的端游,基本上还是比较准确的看到了未来,另外一个就是因为我上一份工作在完美世界,所以当时看到了在海外做免费联网电视游戏的机会,其实这个方面应该也有几家中国公司在海外获得了一些成功,所以希望在座的各位因为今天我们讲这个现在算是冬天了,但是在海南一点没有感觉到冬天,其实从来不认为游戏行业有所为的冬天,因为大家看到了玩家有多么热情,玩家冬天怎么样玩游戏,只要有这个热情我们就没有冬天,不光中国在海外有着广阔的市场空间,我们有着很多的市场机遇可以进行创造,请大家更多的关注蓝海,去年也有不少朋友预测,国内A股对于手游行业的并购是否有所降温,基本上也言中了,今年肯定行业里面的国内的并购还是相对有所降温的,但是还有另外的一个原因就是很多的自己发展不错的公司不选择了被其他公司的收购,而是选择了自己上新三板,所以我觉得你看上去好像一些东西在降温,但是放眼整个行业的时候你发现此起彼伏,其他的地方又有一些新的产业出现,比如说新三板的出现,比如说等一下讲的资本市场明年预测一些什么未来。

还有一个大家看到了去年大家也说了,就是手游的小团队太多了,十几个人甚至几个人地下室里面搞一个工作室,三五个月做一个产品出来了,这个市场去年小团队爆发有一点过热,基本上我们预测今年的小团队做手游的长尾可能变短,今年差不多言中了,今年小团队几个人做的小公司其实的确有一些公司体验到了寒冬的感觉,我们等一下讲一讲也许有一些破局的办法。

我们看看今年我们看看明年的未来,我们看看我们可以预测一些什么东西,我们作为平台公司不但整个行业的未来预测者,也是一个行业的未来方向的推动者,360公司作为平台渠道公司我们有义务不断的预测观察未来,而且我们要推动未来的一些良好的事务的发生。我们做一个大胆的预测跟大家共同见证。第一我认为3A游戏PK创业黑马,我认为不是PK,各自渡过今年的这个冬天明年走向春天夏天的一个方向,我认为主要的是有两个极端,大家作为行业的生产内容的核心的公司,应该走这样两个极端方向,要不然就是做精品的大作,要不然就走创意,走别人没走过的路完全不一样的产品类型,大家回忆一下不管PC也好还是什么,整个行业发展有规律的,行业发展最早最初期的时候往往就是技术致胜数量致胜但是发展中期的时候应该产品的类型制胜创意制胜,我认为现在的手游行业基本上发展类型制胜创意制胜的年代。回忆一下中国的端游市场跟页游市场,大概在09年的左右,我记得是端游市场开始出现了创意致胜的方向,在12年左右、13年左右页游开始出现了创意致胜,我认为创意致胜类型致胜这个方向没有走到头,还有很多其他平台已经火过的成功过的甚至新创作出来的类型游戏手机上面没有被完全摸透,这个是机会,小团队有小团队的玩法,大公司有大公司的玩法,任何一个游戏从我们平台上来讲我们都是全力以赴给予支持。

下一个未来我们认为明年会更严重,就是页游的产品设计走向端游化,以前的页游发展有一点过于迅速了,大家弄钱好像有一点蜂拥而至,这个行业发展一定阶段一定冷静下来,很多人还会走向行业的终极目标所以我认为游戏性肯定还是整个游戏行业发展的终极目标,页游现在发展的相对比较成熟的阶段应该大家更多的开始关注游戏性跟游戏体验,我们作为一个中国很大的一个页游平台,360平台很早开始支持有理想有情怀的做一些长线游戏性的类型产品,不是简简单单的赚钱未来的页游产品设计走向端游化最大的方向,未来一个方向我们认为端游再现蓝海,我们在座的绝大多数公司可能已经开始了全力以赴的在投做手游了,但是看没有看到手游的竞争比端游的激烈多少倍,当年的端游最火的时候一年恐怕也就是300多款新游,但是现在手游一天就三百多款,所以大家冷静下来仔细想一想,PC机作为游戏机的这种使用用途我认为他是有底部需求的,大家老在讲PC这个落伍了,大家现在用手机了,手机产业没有完全出来之前,PC主要玩高端感官刺激比较强的高端游戏使用的设备基本上无可替代。

我们认为在PC上面大家打开PC的目的可能有所改变,比如说打开PC可能更少的为了了上网聊天这种诉求,但是打开PC为了玩游戏这个诉求底部需求很难被替代,个别想法的厂商或者积累的厂商其实我希望大家可以更多的关注市场,360在PC这个领域上面有非常非常多的积累,欢迎更多的厂商在往端游方向走的时候找360。

另外未来我们看到IP从被动的授权转到主动创造这个中国游戏产业非常非常正向的发展方向,以前看动漫公司不是太赚钱,大家看到了整个文化产业好像偏这个游戏偏的特别多,一看这个从业人数好像做动漫的不少,但是一看赚钱的公司好像基本上偏游戏这边了,但是今年开始明年我们看到了一个非常好的一个方向,就是记得13年前一直地下室创业的一个做美术的,现在已经大胜归来通过做动漫已经熬出头了,这个行业里面非常正向的现象,大家看看做国外的游戏公司真正的盈利不是靠授权得来的,绝大多数靠一个特别好的游戏靠游戏创造出来的,中国我们现在发展的比较早期,可能更多的游戏的公司还是去套别人的IP,我认为后面大趋势是通过我们自己的创造,游戏能不能创造IP,通过游戏影游的互动动漫小说电影电视剧的互动能不能联合创造IP现在游戏公司很多的投资影视动漫也是这样的一个大的发展趋势,把我们的游戏行业赚到的钱能不能多投一些创造一个IP而不是一款一款做游戏现在很多的公司已经开始了,一开始可能没有能够独立创造的时候我们买一些也可以,比如说前一段时间咱们去日本买一些公司,拥有IP的公司咱们买下来这个也是一个很好的方式,也比只授权纯分成好一点,大家关注这个方向,360其实也成立了影视公司,明年我们页游自己拍的电影电视剧的作品,我们拿出来贡献到行业里面看看谁愿意用这些IP制作一个游戏产品这个也是我们的提供服务之一。

另外大家谈的比较多的就是电竞跟直播,未来很长的一段时间很大的一个机会在这个领域,大家注意95后起来之后其实很多人不像我们70后那么大的住房压力,85前的这帮人住房压力应该大大缓解了,他们从小又是玩游戏长大的,其实很大的一片的人他们应该是特别希望可以以游戏为职业的,这个电竞跟直播的这个行业创作了很多让年轻喜爱游戏的人除了进游戏研发公司发行公司以外还有一个公司可以以游戏产业为生,可以创造一些他们个人职业的发展的机会,我认为这个行业必须要关注非常重要,所以360这个方面投入很大的精力,明年360会打造360的电竞品牌,另外关于资本的,国内资本并购有降温但是海外的并购会起来,去年开始很多的公司已经开始尝试做海外的并购,去年应该刚刚开始,但是今年明年有可能是游戏企业海外并购的一个非常大的风口,我期待明年会有非常大的一个海外的游戏企业并购的大案出现大案要案出现,看看我们的是不是能够猜中。

另外最后讲一下VR这个方面到底怎么做,不知道系统平台还是硬件软件内容,其实我强烈建议这个行业的人更多应该不要关注软件硬件本身,更多的希望大家关注一下内容,我预测一下明年我认为有可能全球的范围内这么多的VR情况下可能出现杀手级的内容,我认为这个平台任何的领域发展一个全新的平台出现全新的市场出现最开始一定杀手级内容带动,我希望更多的人可以探索VR的这个领域杀手级的内容是什么,说白了这个应用可以好到愿意花三千块钱买一个眼睛为了玩应用,应用这样的能力做出来一定是整个全世界引领风口的爆款,如果没有这个要小心VR领域慎入,未来全球范围来讲这么多的创意人的进来应该有杀手级的VR出现让我们期待。

多端游戏有可能涌现,现在很多看到安卓模拟器,得到都在用手机反过来用PC玩手游不是很怪吗,一定不怪主要的存在就是合理用户这个需求,大家愿意更大的屏幕更好的CPU跑高端的产品,现在手游的精品化越来越严重,就是越来越的精品手游它的开发周期开发成本开发出来的美术效果水准已经不亚于多年前的PC游戏了,所以通过模拟现象,我们看到手机玩家也带开始用PC,其实PC机普及程度很高的,想找一个PC机还是不难的,不管自己家里还是工作岗位还是网吧,所以未来多端游戏有可能成为蓝海希望大家关注。

360这个平台手游页游端游方向都有所作为,大家平时听说的可能360手游页游多一些,手游这边360,2015年做了一些创新的,除了借助手机助手的平台为所有的CP提供了很多的流量服务,我们也开始做自己的队伍,开始做一些独带产品,像新仙剑发的非常不错,我们明年提出了一个想法就是要做服务前置,我们毕竟是从CP过来的,从发行商过来的,所以对CP发行商的痛苦了解的比较深刻,所以作为这个现在的到360来掌管360游戏,我是更多的希望CP发行商做一些深入的服务,我们现在把服务前置了,推到立项,大家产品立项阶段可以来找360,我们给你们提供大数据,给你们提供我们的后台所有的对于市场的判断,其他公司都在做什么做一些比较,然后尽量的希望可以给你们指明方向,让大家少走弯路提供这种服务。

另外还有一个IP对接服务,我们360跟IP方非常密切的联系,大家知道我们认为全国的所有的CP,所以希望我们帮他们找全国的CP给他们的IP兑现,CP提供的服务你想要的全球所有你认为你想要的IP可以跟360提出来我们定向帮你拿,这个服务我们还是有信心的,只要这个IP还在,基本上360不说百分之百,应该99.9%可以帮你拿到这个,我们提供的服务,页游我们的市场份额占的非常非常大。最后说一下端游,前段时间我们和九城合作代理了《CF2》。这个总额在五亿美金的合作表现出360在端游市场发力的方向。谢谢!



群访:360游戏业务线总裁 许怡然

媒体:我是1173的记者,我想问的问题可能有一些偏。360游戏在Android平台是装机量最大的游戏市场,但是现在越来越真实,想问一下360游戏的态度。

许怡然:这个问题一点都不偏,我以前在很多外企工作过,我认为外企在中国一直没有掌握在中国市场怎么做的技巧。我感觉伟大的公司我们还是要尊敬的,但是有一些公司的基本原则,就是进入中国市场不会太顺利。我也期望着他们走好,作为平台厂商来讲,我们之间有竞争,其实也有很多合作,把整个产业发展壮大是最重要的,我们期待他做好。我们有更多的竞争,也有压力做的更好,这一点360一直在努力。我来了之后,在这么多竞争的情况下希望大家做的更好。我觉得我们本土的优势还是很强的,我们对本土的CP发行商和用户了解更多,我们会做更多贴心的服务和有针对性的个性化服务,相信我们可以保持渠道第一的优势,甚至应该说能够再发展和做的更好,这个渠道应该能够更加扩大,我们还是有信心的。

媒体:您从完美世界到360游戏以后,工作重心有了什么样的变化?

许怡然:变化太大了。以前我天天找制作人,天天搞自研,当然也做了一些手游发行业务,但那个时候还是处于CP发行的方向,现在第一次在渠道公司工作,工作重点完全不一样了,基本上我们现在是不做自研的,都是服务搞研发的公司,服务这些做发行的公司,他们给我们提供内容,我们能够更多的借助我的这些优势,其实我以前做的这些事还是积累了一些能力,能够更多的帮助这些CP们把产品调的更好,所以这部分工作可能跟原来在完美做的有点像。更多的工作是渠道服务的工作,以前没有怎么做过。其实你也知道,不管是做投资还是做公司管理,更多还是服务意识。我这个人的性格就是喜欢服务别人、帮助别人成功的个性,不管是当领导还是当员工、还是做投资人,其实归根结底还是帮助别人成功。我自己没有主策划,也没有自己设计制作一个游戏,所以一直在这条路上给别人提供服务,也没有什么不适应的,挺好的,能够给更多人提供服务还是很开心的事情,虽然很累。

媒体:我想问一下,电竞作为今年的热词,您是怎么看待电竞行业的呢?

许怡然:刚才我演讲的时候也说了,我认为85后、95后,尤其是95后兴起之后,这帮人从小伴着游戏长大的,他们玩游戏的这种直觉能力要比70后强太多了,而且生活压力也少一点,对个性的追求强一些,所以更多人希望能够在游戏行业里面找到自己职业发展的路径,所以电竞、直播这些行业,除了游戏开发公司、发行公司、平台公司以外,提供了更多游戏行业的职业发展路径,这个行业不只是玩家增多,也有喜欢玩游戏的想变成职业人的人的增多,催生了这个市场的发展。我非常看好这个领域,肯定会爆起来的,我们360游戏做了很多这方面的投入,明年要更多的搞这方面的扶持工作、服务工作和推动工作。

媒体:我是游戏陀螺的,有两个问题。一个问题是今年年底和年初相比你感受最深的变化是什么?第二个问题,今年精品起来,淘汰一些劣质的产品,所以很多小的CP融资方面融不到,因为投资回报低了,投资人很不愿意找手游,这一块会不会导致大公司、小公司的融资全方面受影响呢?还是说大公司在这方面影响不多?行业里面很多创新和创意很多时候是通过小团队拼创意爆发出来的,这一块融资少了,导致他们淘汰,未来的创意方面会不会有影响?

许怡然:我觉得存在即合理,整个行业发展最关键的是最底层的市场到底从哪儿来,是谁在玩游戏,最终是用户有没有在玩游戏。其实整个行业更多的玩家出现,更多的玩家花更多时间和更多钱在玩游戏这是事实,至于市场自动的洗牌跟很多中小厂商盲目的跟风有关系,这个市场自然淘汰你是不可避免的。资本市场的起起伏伏可能跟游戏产业本身没有那么直接,但是也有一些被资本市场淘汰的游戏公司,他们有可能是太着急了,我认为这也是市场自动清理的一个过程。到最后你会发现,我对整体行业是这么看的,有一些公司会起起伏伏,有倒闭关门的,有一些拿不到投资走了,有一些投资方也撤了,但是你会发现这个行业的人才,创业公司不管倒闭还是怎样,人才还是在成长,经验在不断丰富,毕竟从只会玩游戏到会做游戏,至少失败也算做过游戏了,经历过之后个人能力成长了,这些人还在行业里面流动,有一些人加入大公司,有的又有其他投资人来了他也去工作,整体人才的素养我认为还是在积累和往上走的,我比较看好。当然了,经过洗礼之后,大家脑子也冷静下来了,更少的跟风,有更多的创意和不同的想法,往分类的领域精耕细作,我认为这是行业变好的趋势,总体我认为行业是很正面的。大家要多看一看趋势和未来,多找平台聊一聊,希望大家在立项之前找我们聊,别等产品做完了测试的时候发现是测试C,我再帮你可能也不一定调成A了,所以要早一点找平台,我们愿意提供这样的帮助,大家多来关注,多来找我。

媒体:许总,我想问一个问题,360说要布局电竞产品和电竞运营,刚才游久的刘亮谈到手游电竞的时候,他存在理论上的缺陷,说不会看好这个领域,您认为360会布局手游电竞领域吗?

许怡然:你要注意,新的00后这帮人,至少我看到绝大多数人都不会用鼠标,从生下来就用触摸屏,你要注意这个事实,事实的确存在了。这些玩游戏的人有电竞需求吗?第一个,他们只会用触屏,第二个,他们有电竞需求,你得到的两个答案都是yes,会不会出现这种游戏的经济呢?我觉得是可能的,大家要把脑筋放开,不要死脑筋。另外,触屏玩到一定程度的时候会催生对手柄的诉求,不一定是催生鼠标的诉求,可能是对手柄的诉求。随着这帮小孩长大了,让他接触到手柄,我觉得对他来讲是有天生的自然的对手柄的接受程度。因为我们在国外也看到了,国外有两代、三代,也就是爷爷、爸爸都是玩游戏长大的,这两代、三代人几十年发展下来,这个手柄我认为是符合人体工学的。所以,既然从小长大能够适应手柄这个东西,我认为未来不管是手机还是PC,都可能出现手柄竞技的方向。当然,PC竞技也有独特的玩法,比如说手柄替代不了的,必须用鼠标的,这种也存在。当用户对竞技有需求的时候,他一定会有强烈需求买适合这种游戏类型的设备,我认为这个方向早晚挡不住,电竞总是要干的,不管用什么设备,最后还是要玩的,还是要电竞的,这是我的观点。

媒体:如果360游戏做电竞类的项目的话,会不会开放合作,比如说和媒体或者其他运营发行进行合作,还是说我们会自己独立运作?

许怡然:当然了,360游戏从头到尾都一直秉承开放的态度,这个公司从成立的成功之道就是我们比其他某些公司要开放,这是我们成功最基本的基因,当然是欢迎大家一起合作了,绝对不会搞封闭,肯定开放,欢迎合作!

媒体:我补充问一个问题,360游戏2016年在手游细分市场的布局是怎样的?我看到之前代理的《穿越火线》,有没有类似的细分布局?

许怡然:大方向是做端游,至于说是不是FPS,我认为PC现在关注的几个方向,FPS等等肯定是留住人的几个类型,其他适合端游的我们都会关注,因为360在PC上的渗透率96.6%,几乎所有电脑上都装了360游戏的产品,360软件管家也是大家下载安装软件的主要工具,所以360做端游是非常有优势的,我们肯定要重点发展端游产品,就是手游、端游、页游三个方面都要做。



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年会主题:

“让你看到未来”