平安娱乐总经理叶巍:让金融产品更加好玩

2016-01-29 12:39 来源: 游戏产业网

随着国内移动游戏市场的不断繁荣,不同行业间的联动与融合逐步成为新的市场趋势。在今年于博鳌举行的中国游戏产业年会“游戏十强”颁奖盛典上,平安游戏作为泛娱乐金融领域的先行者荣获本届大会“十大新锐企业”奖。记者有幸在会后采访到了平安集团娱乐事业部总经理叶巍先生,对金融与移动游戏深度融合的方式,以及金融娱乐化产品的未来发展方向等问题向叶巍先生进行了深入的了解。

平安娱乐事业部总经理叶巍

▍获奖感言:感谢认可,迎接挑战

谈及此次获得“游戏十强”“十大新锐企业”奖,叶巍表示在惊喜之余也十分感谢业内同仁的认可和鼓励。相比获得“十大游戏品牌”殊荣的游戏大厂,平安游戏无论从公司年龄还是从团队年龄上都是不折不扣的新兵。虽然有金融航母平安集团的强力后盾,平安游戏的发展却不像旁人想象的那样容易。“我们是真正的集团内部二次创业,整个团队都非常拼,忙到晚上11点以后是家常便饭”。“年度新锐企业“的殊荣是团队两年坚持的回报,而用户端的成绩与口碑才是让平安游戏不断进取的动力。对于未来的目标,叶巍表示“虽然是新兵,但是我们有平安集团的光环,不会安于新锐企业的称号。未来希望能在十大品牌企业中能够有一席之地,这也是我们今后的挑战与目标。”

平安游戏

平安游戏

▍游戏行业与互联网金融的关联点

平安作为一个略显严谨的金融巨头,是如何与游戏行业擦出火花的呢?这其中的布局与战略早在平安娱乐事业部成立之初就已经基本敲定。对于未来互联网金融的发展趋势,叶巍总结有两点:“第一个是互联网征信,第二个是开放平台”。对于传统的信用体系而言,大部分人只有在成年成家之后面才会有金融方面的信用数据。但是对于年轻人,未成年人来说,这方面的统计数据就格外有限。现在很多互联网巨头在做的,就是把年轻人在大学、网购、游戏里的行为也作为信用记录的一个佐证,这样就很好的填补了这部分信用盲区,做到了征信前置。

另一个方面,游戏作为当代年轻人、90后重要的娱乐方式,已经不仅仅是一种兴趣爱好,而是一种生活方式和世界观。之前的传统金融服务,只有在毕业工作之后才会融入你的日常生活,所以用户年龄普遍偏大。通过将金融产品娱乐化,例如在游戏内进行的模拟股市交易,拥有简单金融元素的小游戏等更加娱乐化的方式,都能让年轻人更早的了解金融,熟悉金融产品的特点。这样就能改变传统金融业的获客方式,实现获客前置,让25岁甚至更年轻的人能更早地享受平安金融集团的服务。

▍平安游戏的发展策略:生态与平台

平安集团进军游戏产业,是否会给已经白热化的市场火上浇油?对此叶巍表示,平安游戏不会单独定义为一个CP或者一个渠道,而是基于平安用户来搭建的一个更贴近金融场景的游戏生态。“平安拥有过亿的金融用户,这些人中有不小比例的用户是有游戏需求的,所以我们需要和游戏同行们一起来搭建一个平台来满足用户的需求。”平安游戏的初衷在于依托集团的用户群来做游戏生态的底层基础,通过模块包装与用户属性分析,与专业的游戏厂商来合作,搭建基于金融用户体系的产业链和生态圈。对于平安游戏的未来发展策略,叶巍用一个更加形象的例子来进行阐述:平安集团想做一个商场,而娱乐就像是商场里的影视城。“我们想'放电影',但是我们不会去做‘电影’”。谈及游戏方面的合作情况,叶巍表示,平安游戏旨在打造开放性的游戏平台,目前也基本是采取“零分成”策略,与广大CP互利共赢。

▍H5游戏重点发力,看好未来市场前景

目前平安游戏涉及的业务已经囊括页游、手游等多个方面,但对于未来的发展规划,叶巍直言,“H5游戏是将我们的发展重点。”平安集团拥有近二十家子公司,每个子公司都有自己对的产品线,这些产品线适配到移动端就形成了庞大的APP矩阵。对于平安游戏来说,集团的APP矩阵正是H5游戏的绝佳搭载平台。“根据APP的用户属性和流量情况,我们来选择合适的H5产品植入其中,这样我们的合作商、CP的产品就可以推送到合适的目标用户手上”,叶巍打趣地称这种合作模式叫“傍大款,做小三”:依托集团的力量为游戏合作商服务,寻找用户群。H5游戏简单,社交性强,利于传播的特点,也让平安游戏在创业之路上取得了开门红。“我们目前推出的H5游戏不下50款,其中有三款月收入超过了千万。”

面对记者“未来是否会出现现象级H5游戏"的提问,叶巍表示,H5游戏市场还没有真正被培育起来,尤其在技术还有资金投入方面距离市场上主流的手游还有一定的差距。大部分的投资人和厂商都还是抱着观望的态度,希望有人能出爆款,为天下先。“第一个吃螃蟹的人一定会有,所以H5游戏诞生现象级的作品也只是时间问题。流量不是问题,只是在等待高质量的H5游戏产品。”

▍2016年的规划与展望

平安游戏回归本质,依然是作为平安娱乐的组成部分之一,需要进一步的挖掘年轻人的娱乐需求。“今年游戏产业年会上萧鸿提到的‘联动’概念我非常认同,他认为所有的行业都应该被娱乐化。游戏不仅仅指代网游或者某种游戏类型,而是像金融一样,是一种可以融合和拓展工具。”对于金融与游戏的联动趋势,叶巍十分笃定。“平安游戏也将继续推进金融产品游戏化,大家都知道一个经典游戏叫《大富翁》,我们考虑把金融产品用类似《大富翁》的游戏方式来展现出来。”推进娱乐化的同时,2016年平安游戏也会把已经成熟的娱乐游戏产品逐步做大做强,在营收方面不断寻求突破。“目前来看,我们是中国最大的积分游戏平台,我们的下一个目标是成为最大的免下载游戏平台。”

主管单位

国家新闻出版广电总局

主办单位

中国音像与数字出版协会
海南省商务厅
海南省文化广电出版体育厅
海南省工业和信息化厅

承办单位

中国音数协游戏工委
海南生态软件园

年会主题:

“让你看到未来”