天象何云鹏:行业真正的“变”要看用户的“变”

2016-02-01 11:40 来源: 游戏产业网

  2015年度中国游戏产业年会(第十二届中国游戏产业年会)、第三届中国游戏产品经理大会、第三届中国国际游戏交易会将于2015年12月14日至16日在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心举办。

  在本次年会上,天象互动CEO何云鹏发表主题的演讲:

  我坦白地说,有人觉得花千骨是一招可以复制的东西,我并没有那么想。我在后面的场合上反而会说IP的降温问题。所有人都看好的时候,可能只看到他成功的一面,但并没有看到他做这件事情的难度。我们说影游联动,或者说泛娱乐,只要你碰到影视行业的人,前几天我碰到一个好莱坞的人,他跟我大谈影游联动。我其实很惊讶,国外朋友讲得眉飞色舞。我跟他开玩笑说,其实这个事情不靠谱,一个电视剧的成功率除一下应该是百分之几,成功的游戏概率估计也是百分之几,他们俩结合起来成功的概率就小之又小,既要保证剧好,又要保证剧适合游戏,游戏要能研发好,且能发行好,这四件事能同时做好,这才叫成功,不然游戏都不会有很好的口碑和收入。我觉得我们的同行在看待这个问题上是偏乐观了一些。

  站在行业从业者的角度来看,一方面是这个行业生态发生变化,行业的渠道格局发生变化,比如腾讯系(应用宝)强劲爆发,中小渠道面临相对艰难局面;在内容上大厂大作,特别是端游这个关键词,给所有从业者带来震撼,比如收入、用户影响力。这些会发生什么变化?我预测2016年,一是用户越来越珍贵,用户获取越来越难,平台更加集中,平台无暇关注长尾流量,平台只要把这些用户服务好,渠道的用户规模、品质都会比较好。未来渠道都会更惨烈,会去筛选要扶持的精品,维度会越发严格。

  对于2016年,外界以为我们会做的事情我们可能就不会做了。每一年我会给自己一个方向和目标,明年一季度我期待我能带来不同的消息,天象会不会有新的转型,不管是业务还是产品定位的转型。行业真正的变化来源于用户的变化,初入手游的时候用户群相对成熟,现在用户群已经转为95后,不是我们在变化,是我们的用户群在发生变化了。原来是新用户是手机的增长,明年开始渠道大部分的新增可能来源于换机用户。原来的用户进来之前不是玩家,但现在的用户都是玩家了,环境发生了很明显的变化。作为从业者要做到先知先觉,我们要提前把他们要的变化呈现出来,把相应的服务提供出来。

  未来,以大厂牵头,是否会形成不管是联盟,还是阵营,还是有中小厂商,但他们也或多或少地站队,这情形会蛮像PC游戏,手游会重复PC的历程,只是说别人可能是10年做的事情,手游3~5年就做完了,这是有规律的,变化是相似的。从端游的发展来说,最后到10家或十几家,基本上把市场的盘子吃掉了。这个行业真的不需要1000家来分,未来可能也是,这时候你可能成为某某系的关联企业,或者业务强的整合方,你也可以是个小的研发团队,但是产品你可能只是做其中一个链条,你的发行可能就依附一个大的体系去做。我觉得未来手游也会走向这样一个整合的趋势。

主管单位

国家新闻出版广电总局

主办单位

中国音像与数字出版协会
海南省商务厅
海南省文化广电出版体育厅
海南省工业和信息化厅

承办单位

中国音数协游戏工委
海南生态软件园

年会主题:

“让你看到未来”